“ 史上最长春节档 ” （ 9 天）即将落下帷幕，截至发稿前， 2026 春节档总票房已超过 57 亿。《飞驰人生 3 》夺得档期冠军，占据大盘半壁江山，《惊蛰无声》与《镖人》分列二三名，票房你追我赶。虽然没出现去年春节《哪吒之魔童闹海》那样的超级爆款，但整体表现稳扎稳打，算是平稳落地。
映前有不少人看衰今年春节档，认为可能是 “ 存在感最低的一年 ” 。从总票房看，确实较前几年有所回落。但连续第八年总观影人次破亿这个数据说明，即便在娱乐方式多元化、注意力愈发分散的当下，院线电影依然有自己的基本盘。
今年春节档影片类型多元，题材丰富，更难得的是没有一部口碑拉胯。往年春节档常见的大片口碑争议、天价电影票、盗摄纠纷等，今年也没再形成破圈讨论。票价回归理性区间，观众的讨论基本围绕电影内容本身，整体氛围称得上 peacelove 。
恰恰是在这样一个 “ 恒温 ” 的档期，一些比票房数字更珍贵的品质反而浮出水面 ——
冒着不被看好的风险，为传统类型片注入新生命力的勇气；起用年轻演员、新人演员，让他们挑起大梁的魄力； “ 活人感 ” 宣传的回归，主创玩梗 + 用户二创，共同助力作品出圈 ……
去掉浮华、返璞归真也没什么不好，总归，还是给 2026 年电影市场开了个好头。
今年春节档启动得有些慢热，预售较去年势头偏弱，反映出当下观众的谨慎心态 —— 更多人选择等第一波口碑出来之后再决定是否走进影院。
今年春节档没有《哪吒之魔童闹海》那样的 “ 一超 ” ， “ 多强 ” 之间也因类型、受众不同而少了一些火药味。但靠着多元的类型和扎实的口碑，还是撑起了一个百花齐放的春节档。
先聊几个整体印象。
第一，今年春节档电影口碑没有一部拉胯的， “ 全员及格 ” 说明电影工业化水平、档期成熟度已经达到了相对稳定的水准。经过这么多年的激烈厮杀，什么样阵容、什么样品相的片子才有资格进驻春节档分一杯羹，大家基本都门儿清了。
第二，这批片子在类型和表现手法上都有不少创新。 81 岁的 “ 天下第一武指 ” 袁和平导演继续攀登武侠高峰，行云流水的动作设计让观众大饱眼福； 75 岁的张艺谋导演用流动镜头呈现现代谍战，第一次把真实的国安题材带到银幕上；韩寒在自己最擅长的领域继续冲击国产赛车大片天花板；韩延用 5000 多个视效镜头打造梦境穿越 ……
每部片子都在尝试把创意想法和工业技术结合起来，给观众带来新鲜的视听体验。不打安全牌，是市场活力和生机的体现。
第三，春节档自然是大牌云集。对熟脸演员来说，这次有不少人靠着立得住的角色展现了新的一面。比如吴京这次在《镖人》里戏里戏外都比以往活泼很多，亲和力拉满。春节档的新面孔也因为作品被更多人看见 —— 《镖人》里的陈丽君电影首秀完成度很高，《星河入梦》的王鹤棣、宋茜演出了和以往不同的质感，刘耀文连着出现在两部电影里，星途大好。
第四，票价策略明显转变，今年春节档平均票价 48.1 元，创近五年新低， 19.9 元低价票重出江湖。这一方面与电影时长较短有关，另一方面也反映出片方降低观影门槛、吸引观众回流的诚意。效果也显而易见 —— 今年三四线城市贡献了超过 50% 的票房，是历年春节档占比最高的一次。
第五，市场反馈已经开始反哺创作，《飞驰人生 3 》《镖人》片尾都留出了想象空间，票房达到一定程度后，就有可能拍摄续集，形成良性循环。
再来拆解一下单片表现。
春节档新片涵盖了喜剧 + 运动、现代谍战、硬核武侠、科幻、真人合家欢、亲子动画、港片等主流类型，实现了差异化竞争。
《飞驰人生 3 》稳稳拿下冠军，证明了 IP 沉淀的价值，三部曲票房累计将逼近 100 亿。《飞驰人生 3 》目前票房超 28 亿，从数据表现上看，双人、多人观影占比突出，单人观影占比仅比《熊猫计划之部落奇遇记》高。这片子在东北地区票房最好，大概也能说明问题 —— 喜剧和合家欢确实是春节档的刚需， IP 品牌认知度加上沈腾的观众缘，更是如虎添翼。沈腾也有望成为内地影史首位主演票房破 400 亿的演员。
要说今年春节档的黑马，那一定是《镖人》。上映首日排片只有 17% ，但从初三开始，票房不降反升，口碑慢慢发酵，连着四天逆跌，后劲十足。目前票房近 8 亿，灯塔和猫眼的预测从一开始的 9 亿一路往上调，分别给到了 16 亿和 13 亿。
在《镖人》之前，武侠大片已经在市场上式微多年。这部片子从投资组局到拍摄上映，每一步都像在豪赌。主创没走捷径，真跑到戈壁荒漠里，真刀真枪地打。四代武侠演员聚齐，用了 30 多种兵器，就为了一件事 ——“ 打爽了 ” 。结果也争气，成为影史票房最高的武侠片，算是给这个类型赢回了一次尊严。
《镖人》电影较漫画改动不大，虽然因篇幅原因不得不舍弃了一些情节，但整体而言张弛有度，文戏也没拖后腿。一些细致的改动，如删掉了刀马和阿育娅的吻戏，让阿育娅成为更符合当下审美和价值观的飒爽事业型女主，也体现了主创的得当把握。
《惊蛰无声》靠着豪华明星阵容，预售表现不错。上映后，易烊千玺、朱一龙、杨幂、刘诗诗等主演的演技、角色突破都引发讨论。张艺谋这次用了些新拍法，多机拍摄，反轴跳切。不过谍战题材在剧集和电影里都有不少珠玉在前，观众对情节要求自然会严一些。
《熊出没 · 年年有熊》已经是系列第 12 部电影，在档期内票房排名中位列第四，基本盘坚如磐石，春节档票房以 “ 熊 ” 为计量单位的故事还会继续。《熊猫计划之部落奇遇记》凭借合家欢、喜剧、萌宠、成龙马丽的组合牌，目前票房 1.9 亿。
今天 # 星河入梦 春节档遗珠 # 上了热搜。前几天导演韩延路演时没忍住哽咽，希望市场多给这部题材新、视效量大的片子一点机会。电影本身质量没问题，但确实和传统春节看合家欢的印象不太搭。档期不是主创能完全决定的，仓促定档加上宣传和排片不足，让这片子从一开始就有些被动。希望节后返工，这部拍给年轻人看的电影能找到自己的观众。
《夜王》作为春节档唯一的喜剧港片，试水了全新的发行模式 —— 大年初四先在两广地区限定上映。区域成绩跑出来后，才决定在假期倒数第二天扩映到南方，最后一天扩到全国。这种分区域发行的玩法，很多好莱坞大片在北美市场也常用。能在春节档用有限排片撬动上亿票房，算是一次大胆且成功的尝试。
今年还有一个明显的感受 —— 电影宣传的方式已经进入新阶段，堪称日日新。
特别好的一点是，这次映后讨论基本都围绕电影本身展开。刷到好的物料和片段时，有网友直接开麦： “ 这不比以前那些假笑假哭、让狗流泪的宣传强多了？ ”
第一个变化，是大家都回到同一起跑线。映前几乎没有首映、点映，影院经理和媒体也提前判断不出片子好坏。大年初一早上，所有片子一起见观众，拼的就是真实口碑。
第二是线下方面，路演重新成为最重要的宣传站点，《飞驰人生 3 》《惊蛰无声》《镖人》《星河入梦》等剧组都在马不停蹄路演，片方和主创也全是 5G 冲浪选手，观众刚讨论出个热梗，他们马上就能接住，还顺着往下聊，让电影不断延展。
《镖人》路演有点回到了《封神第一部》和《流浪地球 2 》的感觉，每天线上线下都能激发出新的内容发酵点。吴京跳刀马、反串燕子娘、回应票房逆袭，吴京谢霆锋 “ 中年男人卖 CP” （ # 吴京 我的夫人姓谢 # ），于适、陈丽君展示功夫等，才艺多，会整活儿。
主创们也很认真地回应观众的细节提问。比如俞白眉就补充了正片里删掉的、谛听和刀马的前史，让谛听这个角色在观众心里更饱满了，人物动机也更说得通。
第三个变化在线上。 “ 活人感 ” 运营真的回来了。官微和主创在微博玩得很开，用网感十足的文字、表情包、短视频高频输出，主创之间、星粉之间互动频繁，和线下路演的内容也互相呼应。像 # 吴京 朕与吴京何时有过嫌隙 # 这样的热搜，大家玩起来了，隔空互动，双向奔赴。
《镖人》这边，吴京、谢霆锋、于适、此沙几个主创 “ 爱镖护镖 ” ，发了 160 多条微博。吴京他们还转发网友做的抽象图，玩梗自称 “ 膘人 ” ，撞上 “ 节后胖三斤 ” 的民间说法，一下就和大众拉近了距离。
于适演的竖在片里一头白发，很有漫画感和喜感。微博超话里网友二创热情高涨，于适也转发回道： “ 栓 q 了，我真的服了，二创这么快的吗？ ”
眼看着《镖人》靠自来水把票房一点点逆袭上来，网友给片子起了个外号叫 “ 一代大蠕 ” ，主创也开开心心接住了。就像当年 “ 小破球 ” 一样，有了自来水的 “ 一代大蠕 ” ，也会这么慢慢蠕动向前。
动漫、科技、读书这些领域的博主也陆续加入 # 电影镖人二创高手请接镖 # 超话活动， CP 混剪、同人图、 AI 视频、剪纸，活动发起 5 天，阅读量就超过 3200 万，讨论量超 5 万，参与人数 1.8 万，直接带动影片超话登顶电影超话榜。
郭帆导演直接化身 “ 全自动镖人安利 bot” ，每天在微博疯狂转发《镖人》相关内容，网友都调侃他 “ 差点忘了自己的《球 3 》 ” 。《流浪地球 3 》官微也跟着调皮互动。网友一边每天催《流浪地球 3 》进度，一边对这部明年春节档要上的电影期待值也拉满了。中国电影人之间的有爱互动，看得人心里暖意融融。
第四个变化， “ 电影 + 文旅 ” 的概念已经全面渗透到拍摄和宣传里了。宣传的时候，自然也会借各地的特色和优势使劲。
比如大年初一《熊猫计划之部落奇遇记》就选在熊猫老家四川路演。《镖人》剧组到了西安，吴京发了一条微博，配文 “ 看到下雪想起谛听 ” ，还在路演现场聊了发这条微博时的感触，当地观众一下子就觉得电影跟自己近了。
《惊蛰无声》背景是现代高科技都市，在深圳拍的。上映之后，微博上就冒出来 “ 惊蛰深圳 Citywalk” 、 “ 跟着电影游深圳 ” 的攻略，片方也跟地图 APP 合作规划了路线。
《飞驰人生 3 》路演到四川，韩寒专门感谢了取景地。片子跟四川甘孜九龙县联动，用三十万专项资金撬动了十七家商户，凭票根能享受全年住宿、餐饮、加油折扣。片子还以巴音布鲁克赛道为情绪原点，把影片里的速度和热爱延展到全国文旅版图。
微博独家打造了从银幕到目的地的文旅联动样本，韩寒、沈腾、尹正、黄景瑜、张本煜、魏翔、沙溢、范丞丞等 13 位主创和各自家乡或影片拍摄地文旅官方共创，结合新春佳节安利各地美食美景，视频播放量超 142 万，阅读量破千万。主创们结合角色持续玩梗，在线回应网友 “ 王与王后、路书是情书、暗箱操作 ” 等热梗，衍生出 # 沙溢飞驰 3 犯的坏白展堂全责 # 、 # 飞驰人生 3 林臻东到底多有钱 # 等持续破圈。
总结下来，今年春节档看似平淡，其实也精彩。制作上丰富扎实，宣发上锐意创新，整个行业也在不断寻找新的增长点。
《飞驰人生 3 》守住了 IP 的基本盘，《惊蛰无声》让现代谍战第一次被看见，《镖人》跑出了一条逆跌的龙，《熊出没 · 年年有熊》第 12 次准时赴约，《熊猫计划之部落奇遇记》延续真人合家欢，《星河入梦》打造游戏化绚烂梦境，《夜王》在粤语区杀出一片天。每一部电影都找到了自己的观众，每个观众也都能找到想看的电影。
《哪吒》式的爆款可遇不可求，更多时候，电影市场就该是这个样子 —— 不赌爆款，不靠神话，靠优质供给撑起档期，靠票根经济激活消费，靠真诚沟通形成主创与观众的双向奔赴。
奇迹缺席的年份里，这个春节档同样值得被记住。
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